Deklaracja jest jednym z efektów zainicjowanej przez Związek Firm Public Relations we wrześniu 2004 roku kampanii „Czyste Informacje”, której celem jest ograniczenie zjawiska ukrytej reklamy zagrażającego niezależności mediów od nacisków politycznych i ekonomicznych. Jej sygnatariusze zobowiązali się m.in., że wspólnie będą przeciwdziałać nieuczciwym praktykom, współpracować przy ich monitorowaniu na rynku mediów i reklamy oraz przy pracach nad branżowymi kodeksami etycznymi.
