25 mln widzów dzięki transmisjom na antenach Telewizji Polskiej, miało kontakt z meczami tegorocznych mistrzostw świata w piłce nożnej.
Mecze i programy sportowe okołomundialowe regularnie zajmowały najwyższe miejsca w top5 programów dnia, a mecz finałowy to najliczniej oglądana pozycja na rynku telewizyjnym tego roku.
Starcie Hiszpanii z Argentyną rozegrane w niedzielę, 19 lipca na MetLife Stadium w New Jersey, transmitowane w TVP1 i TVP Sport, zapewniło antenom prawie 65% udziału w rynku telewizyjnym. Widownia meczu w TVP oraz online przekroczyła 9 mln osób. W domu i poza domem na antenach TVP1 i TVP Sport mecz obejrzało 7,5 mln widzów. Rekordowe dla oglądalności online ponad 1,5 mln użytkowników wybrało transmisję na stronach tvpsport.pl i w TVP VOD.
Kolejne pod względem wielkości widowni były dwa mecze półfinałowe: Anglia – Argentyna rozegrany 15 lipca i Francja – Hiszpania z 14 lipca. Transmisję spotkania Francji i Hiszpanii ze stadionu w Arlington w Teksasie na antenach TVP1 i TVP Sport obejrzało (w domu i poza domem) 5,1 mln widzów, co zapewniło antenom 48,6% udziału w rynku tv. Kolejne 870 tys. użytkowników śledziło transmisję online.
Drugi półfinał mundialu Anglia – Argentyna obejrzało łącznie aż 6,7 mln widzów. Na antenach TVP1 i TVP Sport mecz obejrzało (w domu i poza domem) 5,7 mln widzów, z udziałem prawie 52% udziału w rynku telewizyjnym. Kolejne 980 tys. użytkowników śledziło transmisję online.
Przez cały czas trwania mundialu Telewizja Polska, ze średnim udziałem w rynku telewizyjnym 28,5% - okazała się bezkonkurencyjna wśród nadawców. Rekordowy 38% udział w rynku grupa TVP zanotowała 19 lipca, w dzień finałowego meczu mundialu. Pozycję lidera anten telewizyjnych zajęła TVP1, a TVP Sport wszedł do czołówki rankingu wszystkich anten i był najczęściej wybieraną anteną sportową. Średni udział TVP Sport podczas tegorocznego mundialu wyniósł 4,7% i był wyższy od średnich udziałów anteny podczas Mistrzostw Świata w Katarze w 2022 i podczas Euro 2024.
Telewizja Polska na antenach TVP1, TVP2 i TVP Sport transmitowała wszystkie 104 spotkania mundialu rozgrywanego w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku. Każdy mecz dostępny był również online na stronie tvpsport.pl i w aplikacji mobilnej. Telewizja Polska była wyłącznym nadawcą meczów w Polsce.
Mundial przyniósł również szereg nowości ofercie komercyjnej TVP.
Absolutną nowością były reklamy w przerwach na nawodnienie. Przez zasadniczą część rozgrywek, tj. do fazy 1/8 finału nadawane były wyłącznie reklamy w formacie L-Screen. Format ten pozwala na emisję statycznej reklamy bez dźwięku a widz oprócz reklamy widzi też podgląd stadionu. Pierwsze komercyjne reklamy w tym formacie zostały zakupione przez marki Lays oraz McDonald's. Pierwsza komercyjna emisja miała spektakularną widownię 2.7 mln widzów. Reklama w formacie L-Screen, zgodnie z wytycznymi FIFA, dostępna była tylko dla partnerów Mundialu.
Począwszy od fazy ćwierćfinałowej, w ostatnich meczach o najwyższą stawkę, TVP zaoferowało reklamodawcom krótki blok reklamowy w trakcie hydration break. Z tej oferty mogli skorzystać wszyscy marketerzy. Pierwszą marką, która skorzystała tej formy reklamy był Red Bull.
Bloki reklamowe w przerwie na nawodnienie cieszyły się wysoką widownią. Rekord mundialu padł w finale. Spot marki Nuii w pierwszym bloku na nawodnienie w finale widziało 8,3 mln widzów. Taki sam wynik - 8,3 mln widzów - zanotowała reklama marki Allegro w drugim finałowym bloku. Tylko telewizja jest w stanie zbudować 8-milionowy zasięg w ciągu kilkudziesięciu sekund. Łączny zasięg reklam w przerwach na nawodnienie w ostatniej fazie Mundialu wyniósł 16 mln widzów.
Mundial to nie tylko mecze, ale też znakomici eksperci w meczowych studiach. W trakcie mistrzostw świata Telewizja Polska w studiach w naturalny i zintegrowany z audycją sposób lokowała marki Lego, Adidas i Lenovo. Najchętniej oglądane Studio Sport miało średnią widownię 7 mln widzów, a łącznie studia miały zasięg 22,7 mln kibiców.
Najaktywniej swoje marki w trakcie Mundialu w telewizji i online promowały: Tarczyński, Kompania Piwowarska, Grupa Żywiec, Jeronimo Martins oraz Red Bull.
Dane: Nielsen Media, AMR, CSHR% consolidated+2 plus OOH, Gemius (pomiar widowni internetowej)
